从品牌、产品、体验、传播等多个维度共同发力，海澜之家正蓄力新一轮突破。海澜之家的品牌升级正是我国服装品牌向上的一个缩影。如何走品牌化之路，树立品牌形象、提升品牌价值等，成为服装企业最关心的话题。
品牌力能够带来新增长已在业内成为共识。设计师品牌MASHAMA首席执行官孙盼表示，公司从设计之初就开始打磨产品，力求呈现差异化，满足大家对美好生活的追求。
品牌矩阵需要全方位打造。安正时尚集团股份有限公司生产总监陈贤淑认为，消费者的生活方式和消费属性正在改变，要在主力品牌的基础上拓展新品类，寻求新的增长点。江苏华佳丝绸股份有限公司桑罗品牌总经理姚凤认为，千禧一代和他们的父母、银发一族都是多元化需求的代表人群，品牌不要盲从市场需求，要寻找适合的消费群体。
在此前召开的2022中国服装论坛上，国际纺织制造商联合会主席、中国纺织工业联合会会长孙瑞哲对品牌内涵进行了深度阐释：“消费升级的本质是追求高品质生活，现代文明的演进正在带来生活方式、文化形态、审美能力等维度的深刻变革。希望服装企业能够在风险挑战中砥砺胆识，在乱云飞渡中笃定前行，在一针一线中磨砺品牌，在正心明德中缔造奇迹。”
推动提质增效
目前，超过6000个国际品牌来到中国，未来3年至5年还有不少于2000个高端小众定制品牌、设计师品牌、奢侈品品牌通过电商平台进入中国。国内的服装企业数量在过去10年高速增长。天眼查数据显示，我国现有超2258.5万余家服装相关企业。其中，2021年新增注册企业超500万家。
供给端的快速扩张，使我国服装市场的竞争进一步加剧。不过，我国服装产业也正迎来新一轮产业变革和消费升级。麦肯锡公司最近发布的一份报告显示，中国人均GDP显著增长推动中国成为鞋类和服装消费市场最大的国家。研究显示，2021年中国鞋服消费市场规模达4270亿美元。
党的二十大报告提出，要坚持以推动高质量发展为主题，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来。这为服装业巩固优势产业领先地位、深度融入双循环发展新格局提供了方针指引。
“‘时尚新征程，迈向高精尖’是服装产业下一步的发展方向。”陈大鹏表示。何为服装产业的“高精尖”？“高”代表了企业研发强度，“精”指的是具有自主知识产权的原始创新，“尖”是能够引领行业发展方向的国际技术前沿。
越来越多的服装企业正在靠创新提质增效，实现逆势增长。波司登国际控股有限公司执行总裁助理兼数字运营总监戴建国介绍，公司把建设服装智能制造工业互联网平台放在首位，目前工厂自动化程度已提升至32%左右，智能装备、智能机器人入库装垛准确率高达99.9%。猫人集团品牌中心总经理裴于雄介绍，公司销售数据增长依靠的是整合全行业优质供应链、强力管控产品品质等措施。
“在服装产业新发展时期，我们要以实现时尚强国为目标，攀登世界时尚产业的最高峰。企业要做到专、精、特、新，打造世界级企业。”陈大鹏表示，产业要构建实现“高精尖”的内在能力和外在实力，真正把“科技、时尚、绿色”内化到企业运营管理中，将精益化管理、协同创新、工匠精神深深扎根企业发展理念中。
