国内服装行业可谓百家争鸣，如海澜之家、森马、七匹狼、波司登、美特斯邦威等品牌都很有名。然而，随着电子商务的兴起和新的服装品牌进入国内市场，服装行业的许多巨头却没有跟上时代的发展步伐，逐渐从公众的视野中消失。如果你仔细观察，你会发现许多服装店都开不下去了。他们大多搬到远离市中心、商场等地方开店，尤其是在一二线城市。之所以出现如此大的变化，是因为线下消费环境的变化。

    当然，一些服装巨头陷入困境的原因，不仅是电子商务的冲击，更是众多服装品牌故步自封、缺乏创新的根本原因。有一家曾被很多人誉为中国第一服装品牌的企业，因拖欠租金被曝光，董事长被限制高消费，市值蒸发338亿元。在短短几年就烧光了几百亿资金，这让大家感到不可思议。因此，很多网友不禁要问，这个曾经在中国排名第一的服装品牌如今连房租都买不起。它会倒下吗？那个服装巨头就是美特斯邦威。

    85后、90后年轻人的品牌观是"你若端着，我便无感"。刺激消费欲望的头号驱动力是"参与"。为了缩短与90后一代的距离，美特斯邦威邀请了很多明星为品牌代言，效果也很不错。年轻人很喜欢这个牌子。美特斯邦威由周成建创立。周成建家里很穷。为了减轻家庭负担，周成建辍学学习裁缝养家。周成建回到县城后，开了一家服装厂。然而，由于经营不善等原因，服装厂不仅没能赚大钱，还欠了不少债。无奈之下，周成建经过一番考虑，选择了温州发展，在此期间，周成建做过服装标签，因此在服装领域也积累了不少相关经验。

    1995年，周成建再次创业，创办美特斯邦威。美特斯邦威从一开始就选择了这种虚拟供应链管理模式，将自己打造成一个"无品牌工厂"。周成建努力工作，美特斯邦威迅速成长。美特斯邦威自2008年成功上市以来，经历了一个相当繁荣的发展阶段。市值一度达到389.44亿元，门店数量达到5220家，成为国内服装巨头。

    2012年，由于受到国外快时尚品牌的影响和传统网络渠道客户流失，美特斯邦威的业绩开始下滑。2016年，周成建的女儿胡佳佳接手了公司。为了扭转亏损的趋势，胡佳佳做了很多尝试，比如不断推出款式更多的新产品。邀请名人代言，推出一个名为"邦购"的电子商务平台，然后清点库存。根据公司2016年年报和2017年一季报，胡佳佳对美特斯邦威的药方是"回归"，胡佳佳的当务之急是改组员工，建立新的董事会和高级管理团队。胡佳佳的团队更年轻，更注重家庭。

    但美特斯邦威的季度业绩显示，主要财务指标普遍下滑，这让人们对这位年轻人产生了质疑。2019年，美特斯邦威亏损严重，一度高达8.25亿元。与鼎盛时期相比，其市值蒸发了338亿元。对美特斯邦威和胡佳佳来说，2020年将是更艰难的一年。6月24日，上海市黄浦区人民法院对上海美特斯邦威时尚配饰有限公司作出限制消费令，根据有关规定，禁止美特斯邦威、胡佳佳的高消费和非必要消费行为。另外，截至2020年8月25日，相关数据显示，美特斯邦威的市值仅为56亿元左右。

    一个曾经如此辉煌的时尚巨头竟然沦落为现在的样子，这显然是一种耻辱。从现在开始，可以看出，一个企业无论做什么，如果只是表面上做得好，就容易被市场"牵着鼻子走"，没有本质上的创新，很难实现长远发展。

    现在美特斯邦威还没有退出市场，东山再起是可能的，只是与时俱进，不断创新。目前国内服装行业的现状是产品同质化严重，营销手法千篇一律，企业缺乏创新，再加上国际快消品牌冲击，服装行业转型迫在眉睫。不知道美特斯邦威未来能否走出困境，再创辉煌？对此你怎么看？