原创设计凸显特色

 

　　近日，太平鸟发布了一期全新的电视商业广告。这期广告以微型光影舞台剧的形式展开叙述，将Z世代人群和产品进行了连接，一经发布就取得了巨大反响。

 

　　太平鸟这家有着20年历史的企业自2015年开始向年轻化和潮流化转型后，就紧抓Z世代需求的基本逻辑，并不断加码国潮、引领消费，实现了高效破局。

 

　　太平鸟是中国服装时尚化的一个缩影，而时尚创新是服装行业发展的灵魂。陈大鹏介绍，党的十八大以来，我国服装产业以“增品种、提品质、创品牌”为抓手，深入研究消费升级特别是主力消费人群年轻化、时尚化、个性化的趋势和要求，加大产品企划、创意设计和时尚运营力度，注重从穿着场景、使用舒适、时尚美学、生态环保、自然健康等方面提升时尚体验，从工业设计、时尚创意、文化融入、数字消费等方面满足消费需求，时尚供给能力和水平大幅提升。

 

　　中国服装的时尚价值逐步得到国际市场的认可。据海关统计，今年上半年，我国服装累计出口额为801.7亿美元，同比增长12%，创历史同期新高。

 

　　记者走访服装企业也发现，作为时尚发展的核心能力，国内服装行业的时尚创意设计能力从过去的简单模仿阶段，逐步过渡到主张原创设计、凸显中国特色的自主创新阶段，文化承载与运用能力明显提升，设计人才梯队有效建立。同时，由专业机构、重点企业、产业集群、专业院校组成的流行趋势协同研究发布机制初步形成，有力保障了流行趋势的系统传导与价值转换。

 

　　进入新时代，服装产业发展迎来新空间。“中国市场正在上演着全世界最大规模的时尚消费变革和升级。”陈大鹏表示，个性化、时尚化趋势加速，特别是我国消费者文化自信不断增强，为我国服装企业和品牌产品开发、设计创意、模式创新等全方位创新提供了巨大的市场。