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国产服装巨头“倒下”,关闭千家门店,半年亏7亿,创始人梦碎了
 [打印]添加时间:2020-12-26   有效期:不限 至 不限   浏览次数:434
     随着电商的迅速发展,服装电商平台如雨后春笋般涌现,优化了服装行业的产业链的同时改变了人们的消费习惯,越来越多的人们习惯于在网上购物的体验,逐渐抛弃了实体店购物的模式,这给传统服装行业带来巨大的冲击。另一方面,越来越多的品牌进行了向互联网化的转型,优化了线上和线下两面的服务和体验,使得传统的线下店逐渐淡出了人们的视线。
    在这种情况下,一些不创新、不“自封”的实体服装店受到电子商务行业快速发展的冲击而受到重创。即使是服装行业的一些巨头企业,也因未能完成转型而“濒临死亡”。此外,产品材料成本、人工成本和门店成本日益增加,产品利润压缩,库存增加导致服装店形势严峻,门店频繁关门。
    而有一家国产服装品牌,一度关闭上千家店,在半年间仍然巨亏7个亿,创始人已经辞职,总部大楼还曾被出租,由此,有些网友接连表示,又一国产品牌“倒下”,其实它便是曾风靡一时的拉夏贝尔。拉夏贝尔是一家多品牌运营的自有品牌服装连锁零售企业,主要从事服装自主设计与研发、外包生产、品牌推广和直营销售;公司旗下拥有“LaChapelle”、“LaChapelleSPORT”、“Candies”,三大主营女装品牌。
    1992年,邢加兴开始从事服装行业,在服装厂做裁缝。中途报名培训班,开始学习服装设计。1955到上海开始打拼,在一个女装公司开始上班。邢加兴笑着说,那时候什么都不会,就会做服装。
    1998年时,邢加兴就不甘于平淡的生活决定创业,当时,他找了两个知名时装设计师为其设计服装和东拼西凑的50万元创立了拉夏贝尔。可是,拉夏贝尔的发展不是想象中的那么顺利。
    2003年,非典席卷全国,几乎所有百货公司,商场,商业街断崖式暴跌。服装行业受到重挫,前途一片灰暗,大量品牌撤销生产订单。
    邢加兴做了一个人生中最重要的决策:逆势加大马力生产。
    非典的可怕局面最终被控制住了。在感觉即将解除危机的前一周,邢加兴调动所有资源,竭尽全力加大生产,然后所有门店开始以3折的力度疯狂促销。并且全面对标那时候还没进入中国的ZARA的经营模式。
    躲在家里憋坏的人们涌入商场后,别的服装店库存不足,来不及生产,只有拉夏贝尔促销大,力度足。经此一役,拉夏贝尔打开了一个全新的上升曲线。
    2009年随着君联资本的入局,拉夏贝尔的发展更是势不可挡。
    2014年8月9日,中国多品牌时尚集团拉夏贝尔的天猫官方旗舰店正式开业,预示着其立足B2C,布局O2O,实现全渠道无缝销售闭环的战略转型。
    为了推动品牌能有更好发展,邢加兴不断地扩张其线下门店,拉夏贝尔线下门店甚至一度高达9674家。而在2017年,其成功上市之后,市值更是一度达到了120亿,由此,也坐实了其“女装巨头”的称号。但好景不长,拉夏贝尔面临亏损、债务、上市地位不保,股东套现等问题。
    目前,拉夏贝尔的国内经营网点数量已由2019年初的9269个降至2019年末的4800余个,一年时间里关掉4400个左右的门店。
    到2020年9月25日,拉夏贝尔将有1.87亿股解禁,占总股本的34.16%,占流通股的128.31%。届时,如果拉夏贝尔的经营业绩没有明显改善,有大概率会出现股东集体减持套现、股价闪崩的情况。
    门店数量的增多虽对拉夏贝尔的发展起到了一定的推动作用,但随之后续出现的资金紧张以及高库存等很多问题,也使得其面临着不少“危机”。12月22日,邢加兴也向记者表示,公司转型还是向正面发展,目前主要是清理资产及债务。



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